第一步应立即进行**案件评估与证据保全**：1. **审查诉状与证据**：核实原告商标权属、注册类别、涉嫌侵权产品/服务是否相同或类似，是否造成混淆。2. **证据收集**：立即收集并固定我方不侵权或合法使用的证据，如自有商标注册证、在先使用证明、销售合同、宣传材料等。3. **核查诉讼时效**：侵犯商标权的诉讼时效为三年，自权利人知道或应当知道权利受损及义务人之日起算。后续应对策略：1. **程序应对**：在答辩期内（通常15天）提交答辩状，可考虑提起管辖权异议（如管辖法院不当）。2. **实体抗辩**：常见抗辩理由包括：正当使用（描述性使用）、在先使用、商标未实际使用、不构成近似或混淆、诉讼时效已过等。3. **综合策略**：评估侵权可能性，考虑和解（如获得许可、支付合理费用）或积极应诉。依据《商标法》第五十七条、第六十四条。建议聘请专业知识产权律师介入。