发现商标侵权假冒行为，权利人可通过以下途径维权：1. **行政投诉**：向市场监督管理部门举报。根据《商标法》第六十条，行政部门可责令立即停止侵权，没收、销毁侵权商品和工具，并处以罚款。此途径效率较高。2. **司法诉讼**：向人民法院提起商标侵权民事诉讼，要求停止侵权、赔偿损失。赔偿数额可根据权利人实际损失、侵权人获利、商标许可使用费的倍数合理确定，或由法院在法定限额（500万元以下）内酌情判决（《商标法》第六十三条）。3. **刑事报案**：若侵权情节严重，涉嫌构成《刑法》第二百一十三条的“假冒注册商标罪”等，可向公安机关报案，追究侵权人刑事责任。4. **海关保护**：若涉及进出口，可向海关总署申请知识产权备案，由海关对侵权货物进行扣留。维权前务必做好证据固定，如购买侵权产品公证、拍摄现场照片视频、保存交易记录等。