此类行为是否构成侵权，司法实践中存在争议，需具体分析。根据《商标法》及反不正当竞争法原则，判断关键在于是否造成相关公众的混淆，或是否属于不正当利用他人商誉。如果将他人的注册商标设置为搜索关键词，并在搜索结果标题或描述中突出使用，导致消费者误认为其与商标权人存在特定联系，则可能被认定为商标侵权或不正当竞争。如果仅将商标作为关键词触发广告展示，但广告内容本身清晰表明来源，不会导致混淆，则可能不构成侵权。最高人民法院在相关案例中强调，应以是否导致混淆作为基本判断标准。权利人发现此类行为，可发送律师函警告，或提起诉讼。