电商环境下的商标使用需特别注意：1）权利基础：确保所售商品品牌已获合法授权或自有注册商标。销售假冒商品构成商标侵权，平台和权利人均可追责。2）关键词使用：在商品标题、描述中使用他人注册商标作为关键词引流，若导致消费者混淆，可能构成侵权。3）店铺名称与装修：未经许可，在店铺名称、logo、页面设计中使用他人商标，易构成侵权或不正当竞争。4）平行进口问题：销售合法购于境外但未获国内商标权人许可的正品（真品），司法实践中对其是否侵权存在争议，需谨慎评估风险。5）应对投诉：若收到平台转送的权利人侵权投诉，应积极申诉，提供合法来源证据（如正规进货凭证）。建议商家规范使用自有商标，避免“搭便车”行为，并建立知识产权审查机制。