驰名商标认定遵循“个案认定、被动保护”原则。在商标注册审查、工商行政管理部门查处商标违法案件、商标争议处理以及商标民事、行政案件审理中，当事人主张驰名商标保护的，由相关机关根据案件需要，对商标驰名情况作出认定。认定因素包括：相关公众知晓程度、使用持续时间、宣传工作的持续时间程度和地理范围、作为驰名商标受保护的记录等。特殊保护体现在：1. 未注册的驰名商标可在相同类似商品上获得保护；2. 已注册的驰名商标可跨类别保护，防止淡化、丑化。但“驰名商标”字样不得用于商品包装或广告宣传。