此行为存在较高的法律风险，可能构成商标侵权或不正当竞争。1. **商标侵权风险**：若将他人注册商标设置为搜索关键词，导致消费者混淆误认商品来源，可能违反《商标法》第五十七条，构成“给他人的注册商标专用权造成其他损害”。2. **不正当竞争风险**：根据《反不正当竞争法》第六条，擅自使用他人有一定影响的商品名称、包装装潢等标识，引人误认为是他人商品或与他人存在特定联系，构成不正当竞争。即使注明“平替”，若不当攀附了他人商誉，仍可能违法。司法实践中，法院会综合考虑关键词使用方式、是否导致混淆、是否具有正当性等因素。建议避免直接使用他人知名品牌作为关键词，应使用自身品牌或商品通用名称进行描述。