您可以依据“在先权利”主张权利。如果您的产品名称是注册商标或在先使用的有一定影响的未注册商标，而他人将相同或近似的文字登记为企业字号，并在相同或类似商品上突出使用，容易导致相关公众混淆，则可能构成不正当竞争或商标侵权。处理途径：1. **行政投诉**：根据《反不正当竞争法》第六条，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。您可以向该企业登记机关（市场监督管理局）的上级机关或该企业所在地的市场监督管理部门投诉，请求责令其变更名称。2. **民事诉讼**：您可以向人民法院提起不正当竞争诉讼或商标侵权诉讼（如果您的产品名称已注册商标），要求其停止使用该企业名称、赔偿损失。法院可判决其停止使用或规范使用（如附加区别标识）。3. **商标异议/无效**：如果对方将该企业名称申请注册为商标，您可以在公告期提出异议或注册后提出无效宣告。关键点在于证明您的产品名称在先具有知名度，以及对方的使用具有“搭便车”的主观恶意，造成了市场混淆。建议收集您产品名称在先使用和知名度的证据，以及对方企业登记信息、其使用造成混淆的证据。