这种行为可能构成商标侵权或不正当竞争，需具体分析。根据《商标法》第四十八条，商标的使用包括将商标用于广告宣传。在电商平台设置关键词推广（如竞价排名），使消费者搜索他人商标时，自己的商品链接出现在显著位置，属于在商业活动中使用该商标。司法实践中（参考相关案例及《北京市高级人民法院商标授权确权行政案件审理指南》），判断是否侵权主要考量：1. **是否属于商标性使用**：将他人商标设置为搜索关键词，用于识别商品来源，通常被认定为商标性使用。2. **是否容易导致混淆**：如果推广链接的商品或服务与商标权人的商品相同或类似，且广告描述未明确区分来源，导致相关公众误认为其与商标权人存在特定联系，则可能构成侵权。3. **是否具有正当性**：如果使用是为了描述自己商品的特点（如兼容性）且不会导致混淆，可能不构成侵权，但举证责任较重。总之，未经许可将他人知名商标作为核心竞价关键词，具有较高侵权风险。建议使用自身品牌或通用词汇进行推广。