广告标语（Slogan）可以注册为商标，但相较于普通文字商标，其审查标准更为严格。

**可注册性要求**：
根据《商标审查及审理标准》，广告标语作为商标申请注册，必须具有商标的**显著特征**，能够区分商品或服务的来源。
1. **具有固有显著性**：标语本身独创性强，非行业通用宣传用语。例如，“Just do it”具有强显著性。
2. **通过使用获得显著性**：如果标语本身缺乏固有显著性（如仅直接描述商品质量、功能或普通宣传语），但经过长期、广泛的使用和宣传，在相关公众中能够起到识别来源作用的，可以注册。申请人需要提供大量使用证据来证明其“第二含义”。

**容易被驳回的情形**：
- 仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的（如“美味营养”）。
- 属于普通广告宣传用语，缺乏独创性的（如“选择品质，选择我们”）。
- 含有政治、宗教等敏感内容的。

**申请建议**：
1. 在设计标语时，尽量使其具有独创性和识别性，避免使用描述性过强的词语。
2. 如果标语已投入使用并有一定知名度，在申请时一并提交使用证据（广告合同、发票、媒体报道、市场调查报告等）。
3. 如果被以缺乏显著性为由驳回，可通过驳回复审程序，重点论证其通过使用已获得显著性。