这属于商标权与商号权（企业名称权）的权利冲突。解决途径如下：1. 商号被抢注为商标：若商号在先使用并有一定知名度，可依据《商标法》第三十二条（保护在先权利及制止抢注）对该商标提出异议或无效宣告。2. 商标被登记为商号：若商标注册在先且具有较高知名度，他人将相同或近似文字作为商号登记使用，容易导致公众混淆，构成不正当竞争。可依据《反不正当竞争法》第六条，请求市场监管部门处理或向法院提起诉讼，要求停止使用或变更企业名称。核心在于证明权利的在先性、知名度以及混淆的可能性。