此类行为存在较高的侵权风险，需谨慎对待。根据《商标法》及司法实践，判断是否侵权需具体分析：1. 如果使用他人商标关键词，直接指向自己销售的非正品商品，并导致消费者对商品来源产生混淆，则构成商标侵权。2. 如果使用“XX品牌同款”进行描述性、比较性使用，且明确标示自身品牌，未造成混淆，可能属于合理使用的范畴，但界限模糊，容易引发争议。3. 如果将他人的注册商标设置为搜索关键词进行竞价排名广告，在广告标题、描述中突出使用，误导点击，也可能被认定为商标性使用及不正当竞争。最高人民法院相关案例表明，网络环境下的商标使用行为，只要具有识别商品来源的功能，且可能造成混淆，即可构成侵权。建议避免直接使用他人商标作为推广关键词，采用更规范的描述方式。