根据《商标法》第四十九条，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标，俗称“撤三”。后果是商标可能被撤销。应对“撤三”的关键是提供在指定三年期间（自申请撤销之日起向前推算三年）内，在中国大陆进行了商标性使用的证据。有效证据包括：1. 带有商标的商品实物、包装、标签；2. 销售合同、发票、转账记录；3. 广告宣传材料（如网页、杂志、展会照片）；4. 许可他人使用的合同及被许可人使用证据。证据需能体现商标标识、使用时间、使用的商品/服务项目。无正当理由不提供证据或证据无效的，商标将被撤销。