商标转让必须向国家知识产权局商标局提出申请，并经核准公告后方发生法律效力。根据《商标法》第四十二条，转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自公告之日起享有商标专用权。手续主要包括：1. 签订《商标转让合同/协议》，明确双方信息、转让商标信息、转让费用、权利义务等。2. 准备申请文件：包括《转让/移转申请/注册商标申请书》、转让人和受让人的身份证明文件、委托代理机构的需提交代理委托书。3. 共同向商标局提交申请。商标局受理后会对申请进行审查，主要审查转让是否符合规定、双方主体资格、是否存在可能产生误认、混淆或其他不良影响的情形等。核准后下发《核准转让证明》，并与原《商标注册证》一并使用。双方仅私下签订协议而未向商标局办理核准手续，该协议在转让人和受让人之间具有合同效力，但不能对抗第三人，且受让人并未在法律上取得商标专用权。如果转让人“一标二卖”，将商标又转让给并办理了核准手续的第三方，则原私下协议的受让人只能依据合同追究转让人的违约责任，而无法获得商标权。因此，办理官方核准是商标转让生效和确权的关键。