在电商平台使用他人注册商标作为关键词进行广告推广（如搜索引擎竞价排名），是否构成商标侵权，需具体分析。根据司法实践，主要判断标准是是否“容易导致混淆”。1. **如果使用行为构成商标性使用**：即卖家将他人商标用于自身商品标题、描述或店铺名称中，直接标识商品来源，且商品相同或类似，则可能构成《商标法》第五十七条规定的直接侵权。2. **如果仅作为关键词触发广告**（广告链接标题和内容本身不包含该商标）：这种行为通常不被认定为商标法意义上的“使用”，一般不构成直接侵权。但如果广告链接指向的商品或服务与商标权人的商品相同或类似，且广告内容（如标题、描述）足以使相关公众对商品来源产生混淆或误认，可能构成不正当竞争，受《反不正当竞争法》规制。维权时，可先依据电商平台规则进行投诉，要求删除链接。必要时，可对涉嫌侵权的卖家提起民事诉讼。建议咨询专业律师，针对具体案情进行分析。